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Este artigo tem por objetivo refletir sobre os desafios apresentados pela urbanizaçãoaos lugares turísticos. Nesse viés, discute o confronto entre o novo e o velho bem como asformas de resistência e adaptação. O turismo desponta como um importante fator para odesenvolvimento econômico dos mais remotos lugares, no entanto, também éresponsabilizado por romper o equilíbrio local entre meio ambiente e cultura. Assim, abordasemais especificamente a urbanização turística nas localidades litorâneas, tal qual a região doentorno da Lagoa de Ibiraquera, nos municípios de Garopaba e Imbituba – SC, nosso foco deestudo, enfatizando o frágil equilíbrio entre desenvolvimento econômico e sustentabilidadeambiental.