A historiografia recente aponta que se consolidou no Brasil, no decorrer do século XX, determinado olhar sobre os núcleos familiares, em especial sobre os usos do tempo por “mães”, “pais” e “filhos”. Na idealização das constituições familiares – ora renegando, ora reforçando – os periódicos impressos tiveram sua contribuição. Este trabalho analisa a reportagem de capa da edição nº 77 da revista VEJA, de 25 de fevereiro de 1970 e intitulada A consagrada família. Deste modo, pretendo analisar as representações sociais veiculadas nesta matéria quanto às expectativas em torno daquilo que se consideravam modelos ideais de família e de relações de gênero e de geração.