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O texto explora a trajetória de Laurinda Santos Lobo (1878-1946) sob o foco da moda. Considerada pela história e historiografia das mulheres como personalidade marcante na sociedade e na cultura da capital da República do início do século XX, o percurso de Laurinda foi usado como estratégico para a compreensão das transformações ocorridas na moda. Mostramos, assim, como o individual e o coletivo mesclam-se nas ações e nas representações memorialísticas e que lembram e mostram o papel desempenhado pela personagem na cultura da moda carioca.